技能案例:跟你一样的普通人,到小有名气歌手,他是如何赚钱的?

2019年12月15日21:51:13 发表评论 173 次浏览

在独立音乐人这个圈子,很多人都是因为非常热爱音乐而坚持。刚开始时,许多普通人没有名气、没有资金、没有资源,从零开始起家,经过多年的发展与坚持,有的人终究走出康定大道,成为小有名气的歌手,并且找到一种适合自己的活法与生存方式。今天我们要给大家介绍的案例或许你已听过他的歌曲,就是独立音乐人—-小海。

技能案例:跟你一样的普通人,到小有名气歌手,他是如何赚钱的?

一、案例简述:跟你一样得普通人,到小有名气的歌手小海(原名张广海),90后独立音乐人,原创歌手。网易云音乐5.3万粉丝,代表作品:《衡山路》《亲爱的你》《我的女朋友》《北京再见》。

从一个默默无闻的,豆瓣只有9个粉丝的酒吧驻唱小歌手,到16年完成他的个人演唱会,再到他完成了他全国巡演的最后一站,现在在圈内已小有名气。

小海说:“我是个普通人,误打误撞搞起了音乐和被音乐搞。2014年来上海开始写歌,记录了具象而不算彻底的青春岁月。可能是性格的关系,我喜欢挑战,当年是因为一档综艺节目来上海录制,后来走在上海的街道上,我退掉当天的机票留在了上海,仅仅因为这里的梧桐树。”

小海的成长历程:

2009年去北京在音乐学院学习音乐,2011年在北京欧美流行音乐学院进修欧美流行演唱,2012年在北京后海等地唱歌,2013年在欧美流行音乐学院工作。高考失利后,鬼使神差地买了去北京的票。学习音乐,认识很多人,第一次登上大的舞台,第一次上电视,第一次写歌,很多很多的事情在北京开始。

2013年下半年去长沙发展,2013年末深圳求生,辗转长沙、深圳,到金融公司做业务员,到酒吧做服务生,遇到好心房东,帮其安排一个床,睡在了楼梯口,睡了11天。

2014年,来到上海参加一次活动,退掉回北京的机票从此扎根上海,成为了一名酒吧合伙人,酒吧叫“秘境”。并在酒吧完成了人生中第一首歌曲《给自己的承诺》,他说“一把吉他,一个行李箱,是我最初的场景,坚持是我后来的场景。”2014年发表demo合辑《南方北方》2015年滴水湖音乐节。

2015年吉他中国木吉他大赛总决赛-季军。

2016年发表作品《北京再见》《追梦的路不会孤独》《亲爱的你》《我的女朋友》《衡山路》

2016年发表作品《北京再见》《追梦的路不会孤独》《亲爱的你》《我的女朋友》《衡山路》2016年5月在北京“蜗牛的家”首次举办个人原创音乐会。

2016年11月28日,上海梅赛德斯奔驰文化中心,小海个人演唱会成功举办,满座。在2016年成立小海团队,在上海梅赛德斯奔驰文化中心开了个人演唱会,他是第一个人在豆瓣只有9个粉丝,网易云音乐100多个粉丝的情况下让梅奔坐满了人的,这是他23岁的时候。

2017年发表歌曲《安静的时间里》《最漫长的夜》2017年12月31日上海跨年音乐会2018年初发表歌曲《没有白走的路》

2018年6月,小海“给自己的承诺”2018全国巡演,得到了网易云音乐的支持。

二、案例简要分析:小海是如何操作运作的?

①目标受众是谁?音乐爱好者,这类用户相对比较大众化。

②使用的平台、渠道、工具是什么?宣传渠道。网易云音乐专栏、微博、微信公众号-小海工作室、贴吧-张广海。

歌曲发行渠道。网易云音乐、虾米音乐、豆瓣音乐人、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、5sing等音乐渠道。

现场票务售卖平台。秀动网。

③成本大概预算多少?个人时间创作成本、设备成本(可租赁)、场地成本(租赁)、交通住宿巡演成本

④创作或表现形式?音乐,涵盖音频、视频形式(MV等),线下音乐会。

⑤适合谁来做?独立音乐人、独立乐队,音乐爱好者,从事音乐行业或有梦想的人。

⑥小海是如何赚钱的?版税。可以给单首歌曲进行授权,成为签约音乐人(有独家音乐人和非独家音乐人两种类型)。一般来说,这个算是音乐人获得收入的大头。譬如:星途网专门帮音乐人做版税相关经营的。

会员项目、售卖数字专辑。网易音乐人参加的收入项目包括会员包、数字专辑、赞赏、广告分成、云豆,这些收入项目都是为音乐人创作提供收益支持的增值服务,但并不等同于音乐人作品的版权费用。

门票分账。通过秀动网销售的门票巡演获得收入来源,现在每次巡演都能爆满。并且小

海获得了网易云音乐的支持,从线上的专属主页、原创榜单、歌曲推荐,到线下的Live巡演,专辑制作、资金支持。

平台广告分成。譬如在腾讯音乐人旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及网易云音乐也有广告分成。

三、案例启示:小海成功或教训的要点做自己最想做的事。从小海过往的经历中可以看得出他对于音乐的喜爱,无论是上北下南,无论经历着低谷期还是高峰期,他都在追求自己的梦想,做自己最想做的事情,这样他才能感觉到幸福,他才能不畏困难、挫折,坚持下去。如果你现在做的不是自己真正喜欢的事情,你可能因为遇到点困难就放弃了。

爱学习并交朋友。从高考失利后,他跑去北京后也是一路学习、一路成长,并且在几年的时间中交到了不少朋友。要知道,一个人在外漂泊打拼,没有朋友,是很难走下去的。尤其是圈内的一些朋友,这对于小海后期在圈内的帮助是非常大的。

选对平台。无论是在北京、长沙、深圳,都没有让他找到适合自己的平台,直到去了上海后,让他坚定下来,从酒吧合伙人到第一首原创歌曲,再到成立团队、第一次举办个人原创音乐会,都是在上海得到了事业上的发展起步阶段。有了这些积累后,在后续的网络发型独立音乐歌曲、全国巡演也奠定了基础,从而一步步在音乐人走出康定大道,现在已成有一定知名度的独立音乐人。

说在最后。我们生活中的许许多多的人,最开始都是普通人起家,直到后来他走向成功后,大家才看到了结果。“每一个拥有梦想的人都值得被尊重”,无论何时,做你最想做的事情,都可以从头起步,也就是几年间的功夫,就有可能改写你的人生。

 

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